村田裕之「成功するシニアビジネスの教科書」

村田裕之「成功するシニアビジネスの教科書」（日経新聞出版社）を読了。
過去15年間のシニアビジネスの体験から得た秘訣を公開したした本。ヒントが満載。
村田さんとは日本総研、社会開発研究センター、東北大関係でご一緒したことがあるが、高齢社会研究、シニアビジネスのトップランナーとして活躍している。

成功するシニアビジネスの教科書 「超高齢社会」をビジネスチャンスにする“技術"

• 60歳以上の正味金融資産は482兆円。
• 65歳以上の高齢者人口は3189万人。
• 60代以上（60代・70代）の正味金融資産は2000万。60代のネット利用率は10年後に90%。ネット経由リーチが重要。
• 月間所費支出は、50代30万、60代25万、70代20万。
• シニア人間学の必要性
• ふっきれ消費
• シニア市場は女性主導。70代の男女比は1：２．80代は１：３。
• 半働半遊派が増加。週3日の仕事。
• 情報化によりごまかしがきかなくなる。例：有料老人ホーム。
• 75差は身体の曲がり角。75歳後期高齢者説の根拠。受診率、要介護認定率、認知症出現率が急激に上昇。
• 超スマートシニア（ＩＴ／健康）と非スマートシニアに二極化。
• シニアの居場所となったコメダ珈琲店。朝7時開店、11時までモーニング。価格・情報・機会・友人。
• シニア商品の編集という売り方（松坂屋上野、、）
• ウインドウズは不便と不満の塊
• 孫消費。ディズニーは3世代消費。親孝行消費。
• ホーム・インステッド。ダスキン。在宅ケア。2時間6480円。
• 小型・軽量・健康・安心・手軽・高品質。一人サイズ。
• 解放型消費の３Ｅ。Excited(わくわく）。Engaged（当事者）。Encouraged(勇気づけ）。
• 知縁。テーマ型旅行が代表商品。