「Ｒ２５」という首都圏のフリーマガジンの取材を受けた。
このマガジンからの取材は、2005年に続いて2度目である。首都圏の鉄道、コンビニ、飲食店などに置かれているが、発売と同時に一気になくなってしまうというほど人気が高い。60万部に達するというこら凄い発行部数である。発行元はリクルート。
先日東京出張時に駅で観察していたら、通勤者が争って手にしていく光景をみた。
このマガジンの成功によって25歳から35歳の男性ビジネスマンを指す「Ｒ２５世代」という新語が生まれた。団塊ジュニア世代の別名である。
女性用にＬ２５というフリーマガジンも創刊されているという。
今回のテーマは
「あなたの成長の素はなんですか？
たった3時間で振り返る
自分発見ノート術！」
「自分史」「ライフデザイン」「キャリアデザイン」などをキーワードにいくつか本を出していることが今回の取材の契機となった。特に30代に向けた本が取材中に話題になった。
フリーマガジンは広告とのタイアップ企画で成り立っている。
ある商品の販促企画があって、それにあわせて企画を考え出し、結果的にその商品が浸透することに寄与するから、読者は無料でマガジンを読むことができる。編集者は頭を使いながら、商品と読者対象の接点を探り、企画に結実していく。そして商品を売る企業は媒体としての効果を厳しく査定するから、継続的にヒット企画を出し続けなければ、こういう雑誌を成立しない。あからさまな内容ではなく、記事として書くから、こういうマガジンの編集者には力量が求められるし、力量がしだいに上がっていくと思う。
私もこの世代に向けての本の出版が最近多いから、そのどれかをプロフィール欄で紹介してもらうことになった。1月に出した「勉強はやめて、けもの道を走ろう！」（ビジネス社）か、2月に出る予定の「通勤電車 超活用法」（三笠・知的生き方文庫）か、どちらかにしたい。
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媒体概要 ： 誌名『R25：アールニジュウゴ』
毎週木曜日発刊 ／発行部数60万部（首都圏）
「25歳以上のオトコの情熱誌」をテーマにしたフリーマガジンです。
R25世代（＝団塊Ｊｒ.世代）の「変わらなきゃ」という気持ちを勇気づけ、行動を支援する
ための情報を、毎週無料で提供しています。
版型 ：Ａ４変形（287mm×210mm）・右開き
編成 ：オールカラー52ページ
配布 ：2004年7月1日より毎週木曜日
掲載企画 ：今週の招待状（4P）
部数 ：60万部
発行 ：株式会社リクルート
配布場所 ：首都圏（鉄道、コンビニ、飲食店等の個店ｅｔｃ）
ウェブサイト ：http://r25.jp
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